農村電商直播熱，不僅帶動當地產值提升和產業升級，更讓新農人的面貌煥然一新。眼下，北京市平谷區正全力建設直播電商產業功能區，更好服務鄉村振興戰略。

          大華山鎮是平谷區大桃核心主產區，年均產量近1億斤。日前，一場別開生面的“甜桃王”擂臺賽在這里舉行。場上，桃農們熱情展示著白桃、黃桃等各種品類；場下，20多名新農人在網絡平臺上直播推介。

          屏幕前，坐擁數萬粉絲的主播“大棉襖帥姐”介紹著商品。短短一小時，現貨便銷售一空。

          “大棉襖帥姐”本名馬帥，是“京平三農—甄不賴”品牌的創始人。2021年，馬帥成為一名農產品主播，3年直播經歷，讓她實實在在感受到直播助農的進步。過去，農民只能蹲在家里靠吆喝做生意；有了直播渠道，市場空間增長上百倍。現在，大華山鎮不少街坊鄰居加入到直播隊伍中。

          平谷區大華山鎮文旅科負責人高玉姣表示，當地依托“一村一店一直播”模式，組建鎮域專屬電商直播團隊，推動大桃產業從農業經濟向農旅融合經濟發展轉變。

          當前，平谷區正在加速構建全生產要素、全生命周期的直播電商場景。今年6月，位于平谷區的國農港智慧云供銷村播產業園正式啟動。走進產業園，選品展示展銷、室內直播互動體驗等多個“直播+農文旅體商”場景映入眼簾。

          “打造這些應用場景，就是為了引導鄉村民宿、旅游等行業從業人員開展品牌自播等特色直播，推動‘直播+’融合發展，通過‘線上引流+線下消費’模式，探索直播電商賦能鄉村產業振興、群眾致富的新路子。”國農港智慧云供銷村播產業園負責人何喜表示。

          中關村國際直播港運營總監王偉表示，通過品牌化運作，原本零散的農產品品牌，能夠聚合成具有本土特色的品牌產品庫，進而形成覆蓋平谷區乃至北京市的全鏈條產品引入和服務體系，使本土品牌因直播帶貨加速走出本地，走向全國。

          “今年以來，平谷全區新注冊直播電商企業已達230多家。”北京市平谷區副區長唐朝輝表示，目前北京（平谷）直播電商產業功能區各項工作已全面鋪開，正著力培育千億元級直播電商產業集群。平谷區將持續不斷加強鄉村直播電商人才梯隊的可持續建設和發展，讓更多“新農人”成為鄉村振興“興農人”。